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匡文波:5G时代信息传播逐渐变成以视频为主

原作者: 齐智颖 |原发: 蓝鲸TMT

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2019年8月29日,由上海报业集团指导,蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办,界面新闻、财联社、摩尔金融协办,上海自媒体联盟特约支持的第三届蓝鲸财经新媒体峰会在北京三里屯洲际酒店隆重召开。


本届峰会汇聚新媒体投资、内容创作、短视频、小程序、流量增长五大领域的核心人物,融合主题演讲、互动研讨、圆桌论坛等多种形式,共同探讨内容行业趋势、内容创业公司的投资价值,以及小程序、vlog、社交电商等风口。同时,峰会将展望新媒体领域的未来,并现场颁发新媒体行业奖项。


莅临本次峰会的嘉宾包括界面·财联社副董事长何力、天奇基金管理合伙人魏武挥、高樟资本创始人范卫锋、无码科技创始人冯大辉 、新亚新声创始人谭瑞岗、新片场CMO马睿、有车以后创始人徐晨华、轻芒联合创始人/CEO王俊煜、Figure创始人张悦、夜听创始人刘筱、王左中右、三表等数百位大咖,共商新媒体江湖风云。


中国人民大学新闻学院教授匡文波在新媒体峰会上发表了主题为“5G时代的媒体裂变与进阶”的演讲。匡文波表示,样本数据为两万人的问卷结果显示,每天阅读最多的终端是手机,99.12%的人使用手机终端进行阅读,每天看报纸人占比0.48%。


对此,匡文波解释称,现在传播学里面有一个新理论,叫强关系、弱关系理论,亲朋好友属于强关系,广播电视、报纸属于弱关系,强关系推送的信息信任度要高于弱关系。


此外,匡文波表示,随着5G时代的来临,信息传播由图片为主、文字为主,慢慢变成以视频为主,“可能传统媒体的日子会过得更艰难一点,目前,0.48%的人看报纸,5G时代这0.48%里面又有97%的人会减少看报纸。”


以下为演讲内容:


各位嘉宾晚上好,我表达一下分享的话题,5G为媒体带来什么样的变化?这里有几个数据我想是值得分享的,第一个是我去年花了一个多月接近两个月的时间,做了一个两万人的问卷,这里面有几个数据很值得我们去感慨的,一个数据是每天阅读最多的终端,99.12%是手机终端,我想我跟大家的感觉是一样的,现在几乎每个人都用手机阅读新闻,这里的数据,我们可以看一下,每天看报纸的0.48%,报纸大概也就是0.5%都不到,应该说这个数据还是很惊人的一个数据。每天阅读最多的媒体,纸媒是0.68%,1%都到不了,我们知道如果在一个产品的市场份额,如果连1%都到不了的话,基本上可以忽略不计的。我们很多业界有一份感慨,这作为一个数据表现出来还是让人很惊讶的。


我们很多做传统媒体的人有种感觉,好像我们传统的媒体,体制内的媒体,传播性会不高一点,理论上是这样,把关理论,传统的媒体所有信息都是经过过滤的,我们的编辑、记者,或者说我们的媒体都是属于把关人,理论上来讲,传统的媒体,像纸媒、电视,看的应该是比较高的。但是统计数据发现一个很有趣的现象,事实上是这个纸媒、电视新闻度反而不如新媒体高,什么原因呢?现在传播学里面有一个新理论,叫强关系、弱关系理论,我来的时候很多嘉宾加我微信,加了微信以后,我们发现微信里的朋友都是我们的亲朋好友,就算我们不是每天打交道的话,那意味着我起码知道你是谁,比如说你是蓝鲸媒体的,那么我们属于强关系反过来广播电视报纸属于弱关系,强关系推送的信息信任度是要高于弱关系的,所以这个理论解释到我调查的一个数据。


还有一个问题,为什么你不愿意去看纸媒,很重要的原因,一个流行热点,大家不愿意通过纸媒去了解信息,会通过社交媒体去了解,原因就是因为中国体制内的媒体对事情的报道往往是高估了媒体,比如说中美贸易摩擦,我们做媒体的会发现你只能有一个声音。最后,我看体制内的媒体,我的信息需求不能得到满足,导致这样一个结果。根据数据肯定报纸是最低的。


那么5G时代呢,可能我们传统的媒体日子会过得更艰难一点,报纸,我前面一个数据,0.48%的人看报纸,5G时代以后0.48%里面又有97%的人会减少看报纸,这是一个数据。


还有一个数据,5G时代来临的时候,你最愿意接收什么样的信息?超过90%的人愿意更多地去看视频,这也是给我们一个提醒,5G时代信息传播由图片为主、文字为主,慢慢变成以视频为主。我分享了5G时代带给媒体的裂变,媒体裂变最后会集中在我们的每个人拿的手机终端里面,令人欣慰的是什么呢?蓝鲸新媒体手机客户端做得非常不错,我们希望以后从媒体裂变的角度更多地增加视频,这恐怕是未来的发展方向,我今天就讲这么多,谢谢大家。


(编辑:王星


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