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李培明:全球疫情下 中国市场一枝独秀

原作者: 陈婷 |原发: 时代周报

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“上呀上好佳,味呀么味道佳”,熟悉的广告词唤起中国消费者童年的记忆。在第三届进博会现场,上好佳如约而至。


作为一家成立超过70年、从菲律宾起步的公司,上好佳在上世纪70年代便推出了第一代膨化产品,“鲜虾片”和“鲜虾条”也为中国消费者所熟知。上好佳和中国市场缘分不浅,80年代起从上海起步,进而开拓中国市场。进入新世纪,上好佳已先后进入泰国、印度尼西亚、印度、柬埔寨等市场。


11月5日,上好佳(中国)有限公司执行副总裁李培明接受时代周报记者专访时表示,上好佳仍在求变。


“上好佳进入中国比较早,中国消费者对上好佳最初的认识就是膨化食品,虾片、虾条是我们最初的产品。随着大家对食品提出更高要求,上好佳也顺势推出了一系列健康的理念和产品。” 李培明表示。


今年进博会更突出中国元素


时代周报:这是上好佳第三次参加进博会。在前两届进博会,上好佳取得了哪些成绩,在这届进博会又有什么亮点?


李培明:每次进博会我们都有很大的收获。特别是首届进博会,我们结交了乌兹别克斯坦副总理带队的政府代表团。通过他们的介绍和支持,我们得以在乌兹别克斯坦投资市场。如果不是受到疫情影响的话,我们在乌兹别克斯坦市场今年就应该投产了。


我们的理念也一直在变化。我们以往的展台的格调更多是以阳光、沙滩、海浪的方式展现东南亚风景。今年,上好佳别出心裁地使用了上海石库门的风格,就是希望能够打开上好佳的大门,欢迎更多的客人进来。


时代周报:如何看待进博会对于上好佳和中国消费者之间起到的作用?


李培明:进博会不只是展示产品平台,也是一个交流合作的平台。我们想通过这样的展台、平台,提升品牌,同时也在这里寻找到更多的合作伙伴。


时代周报:近年在中国市场,上好佳有哪些关键动作?


李培明:上好佳在中国设厂已有27年,可以说已是家喻户晓的老品牌。上好佳最早来自菲律宾,在改革开放初期便来到中国投资。在上海设立了第一家工厂之后,我们得以蓬勃发展,现在全国已有十多家全资分公司。


上好佳的品牌体系也从上好佳品牌起步,逐渐扩大。为了拓展市场,我们在发展过程中收购了美国的大湖饮料,收购了高乐高饮料,同时也收购了日本的几家著名的食品企业,这些都成了我们旗下的一些产品。此外,上好佳随着中国的一带一路走出去,在东盟东南亚的其他国家也设了工厂,目前最远的已经设到了南非。


加快完善线上渠道


时代周报:在你看来,上好佳的主流消费群体有哪些特点?


李培明:我相信对于消费者而言,我们的产品是老少皆宜。从儿童期到少年,甚至到青年代,都是上好佳的消费者。到目前为止,这些的消费者都还认可我们的产品,特别是70后、80后、90后,他们有小时候的记忆,现在还是我们忠实的消费者。


上好佳希望呈现给中国消费者一个更健康、更安全的品牌形象。做食品其实是个良心工程,必须把食品做到极致。上好佳在中国设厂已27年,没有做过房地产和其他投资项目。我们专注于自己的食品研究和开发。


中国市场是上好佳一个很重要的市场。全球疫情这么严重,唯独中国一枝独秀,并能在这个环境下举办这么一个盛会,正是这些举措给上好佳这类跨国企业带来信心,让我们坚信在中国的投资和发展能带来巨大红利。


时代周报:快消品公司都在加码直播带货等线上销售方式,以加强和年轻消费者的沟通。在这方面,上好佳有哪些新尝试?


李培明:我们在尝试很多新模式,正努力抓住线上机遇。今后线上渠道的发展会更完善,速度也会更快。


在和年轻人的沟通上,我们请了王一博做薯片的形象代言人,有电竞赛事的冠名,有南极考察的冠名,还有和漫画及服装品牌的合作,这种多领域的跨界合作以及在社交媒体上开展的直播,给我们企业的影响力带来了很大提升。


(编辑:王星


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