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汉聪电商告诉你为什么电商平台依旧酷爱电梯媒体

|原发: 商都网

放大 缩小

2020年,注定是让人记忆深刻的一年,不仅有新冠疫情这样全球性的黑天鹅事件,也有外部政治经济环境的诡谲多变,是检验中国消费市场是否真正复苏的关键节点。流量多元化的竞争格局下,汉聪电商为您分析哪种形式更有效果。

从品牌方到现代电商平台在各类流量渠道厮杀的过程中,汉聪电商分析,如今在流量争夺中现代电商营销逐渐呈现多元化的特点,不仅互动形式增加,而且推荐更加智能化、趣味化。除了司空见惯的传统媒体、线上媒体、直播平台,还有以楼宇、公共交通、道闸、电梯等为主的户外广告渠道。

众多的媒体渠道不仅投放、宣传形式迥异,也因为宣传方式和面向人群画像的不同而导致宣传效果存在较大差异性。但从大的方面来看,首先,线上流量红利见顶,抑或说是线上流量太过庞杂导致流量抓取更为艰难。

其次,线上流量垄断,百度、头条、微博、腾讯系、阿里系掌握了中国80%的线上流量,垄断导致价格高企,所以户外媒体尤其是下沉市场的户外流量媒体开始大行其道,特别是电梯媒体呈现出来的显著效果已经成为众多品牌方的全新选择。

在这样的大势下,电梯广告渠道成为各类品牌商追逐线下流量的必争之地,就变得理所当然。

而与传统媒体及其他户外媒体相比,电梯广告与受众的生活圈结合较为紧密,是典型的日常暖场景,所以接受度和接触率都比较高;同时,鉴于相对密闭的环境,社区居民被动或主动接受电梯广告的意愿存在一定合理性;

当下国内的电梯媒体领域,避不开的一定是分众和新潮,他们以开拓者和挑战者的身份逐渐夯实了国内电梯媒体市场,也规范了该市场的竞争模式。

商业模式吸引了受众只是一端的成果,而如何吸引广告主并实现端到端的高效传递,现代电商依靠的则是成本优势以及背后实打实的技术实力。

作为广告业务的传统经营模式,现代电商吸纳代理商的主要抓手有三个:绝对的成本优势、区别于传统电梯广告的物联网技术全面赋能、对代理商的全面精细化扶持

在精准定位的商业模式下,打造了一个既能赋能社区物业,也能服务有下沉市场需求广告主的完美闭环,而关于未来,我们有理由相信,现代电商既能沉住气修炼内功发展自我,也能在中国电梯广告市场能够改变旧格局。

汉聪电商认为,目前的电商代运营行业鱼龙混杂,品质层次不齐。作为初入行的从业者,一定要擦亮眼睛,多做调查,进行资质和口碑的审核,才能找到靠谱的合作伙伴。与此同时,当然也要注意从自身店铺的条件和需求出发,选择最适合自己的合作方式和服务事项,少花冤枉钱,达到自己的运营与推广目标,让生意真正红火起来。

(编辑:刘军


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