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品牌资产剥离程序正式启动 阿迪达斯最终还是放弃了锐步

原作者: 罗曾 |原发: 蓝鲸产经

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图片来源:企业观察报


继2020年12月14日阿迪达斯宣布正在为旗下锐步品牌考虑战略选择后,近日,该事件又有了新的进展。


2021年2月16日,阿迪达斯坦言已完成了对锐步品牌的战略评估,决定正式启动对锐步品牌的资产剥离程序。未来,阿迪达斯计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。因此,自2021年第一季度起,锐步品牌在公司的财务报表中将列入终止经营项目。而更多关于公司迈向2025的全新五年战略的内容,阿迪达斯表示将于2021年3月10日通过线上投资者及媒体发布会进行公布。


“我们所处的体育行业长期的发展机遇极具吸引力,尤其是对于标志性的运动品牌而言。”阿迪达斯首席执行官罗思德 (Kasper Rorsted) 表示:“经过深思熟虑,我们认为阿迪达斯和锐步作为两个独立的品牌将能够更好地发挥各自的增长潜力。接下来几个月,我们将全力以赴,以确保锐步品牌及其团队获得长远的成功。”


据了解,2006年,阿迪达斯曾本着强强联合与耐克争夺市场的打算,豪掷38亿美元(约合人民币249亿)并购锐步,同时还为锐步支付了超过5.5亿美元的债务。彼时,锐步还是美国第二大运动品牌,也是世界排名第三的运动鞋品牌。


然而,收购至今的15年时间,锐步的表现似乎一直不佳。从业绩数据来看,锐步常年处于亏损状态,直至2018年才终于扭亏为盈。不过,即便如此,在阿迪达斯2019年236亿欧元的营收中,锐步也仅仅贡献了7%的占比,约17亿欧元。加之今年受到疫情影响,锐步数据再次受到重挫。


因此,有不少观点认为,阿迪达斯此番选择出售锐步是“断臂求生”,及时止损。不过,服装行业专家马岗给出了不同的看法,他认为,阿迪达斯最初收购锐步的目标就并非做大做强,而是将其消化。“阿迪品牌影响力本身就比锐步强,产品也重叠,所以当时收购锐步即是为了提升综合市场占有率。现在目的已经达到,也同时也消化了锐步的市场、产品及专利、营销等资源,再加之今年大环境不好,需要更多的流动资产,出售能提升流动性。因此,此时的出售更具价值。”


(编辑:王星


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