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雀巢、达能中国奶粉业务表现不佳

原作者: 杨泽世 |原发: 财联社

放大 缩小

新冠肺炎疫情阴霾的笼罩下,外资奶粉企业深受影响。多家外资奶粉品牌近日发布的业绩报告显示,虽下半年表现良好,但从整体来看,2020年全年业绩表现并不理想。


其实,疫情影响下,无论是国产奶粉还是外资品牌都或多或少受到影响,而真正影响行业发展的则是即将到来的新一轮配方奶粉注册,以及婴配粉新国标的施行。


“二次配方注册和未来要推行的新国标对企业的研发能力、生产能力、检验能力等都提出了更高的要求,对奶粉行业将再进行一次洗牌。新国标的实施,品牌集中度会提升,进一步规范市场竞争环境。”某国产奶粉企业相关负责人告诉财联社记者,“一方面彻底地将不符合标准的企业扫地出门,另一方面具有专业研发能力的大牌乳企将是最终受益者,形成中国婴幼儿配方奶粉行业健康发展的新格局。”


外资品牌集体承压


雀巢发布的业绩显示,其2020年总销售额为843亿瑞士法郎,同比减少8.9%。其中,大中华区全年收入为59.86亿瑞士法郎,同样出现负增长。


具体到奶粉业务,雀巢相关负责人向财联社记者指出,“婴儿配方奶粉销量下降情况在下半年有所改善。能恩的销售正增长被惠氏S-26和启赋的负增长部分抵消。本土生产的惠氏臻朗品牌取得良好进展。”


“雀巢系奶粉在2020年下半年加大对三四线市场的推进,并采取品牌替代措施,对业绩恢复起到积极作用。”乳业专家宋亮告诉财联社记者,“2021年雀巢系奶粉销售情况会有所改善。该公司依旧会下力气进入下线城市,在聚焦品牌的同时进行消费者教育。”


同为国际食品公司的达能在2020年销售收入下降1.5%,其中,专业特殊营养业务销售收入同比降0.9%,经常性经营利润率下降74个基点至24.5%。


“在中国市场,国内销售渠道的业务在第四季度恢复增长,主要得益于爱他美产品的出色表现,在第四季度取得更多市场份额。”该公司相关负责人向财联社记者表示,“尽管跨境销售渠道的业务环比有所改善,但仍受到持续的边境防疫措施及旅行限制的严重影响。”


值得一提的是,达能股东近日与该公司董事进行交流时表示,在重拾增长后,达能还应再在医学营养品和婴幼儿营养品领域进行重要收购,因为该块业务有机会超车雀巢。


雅培此前对外披露,其2020年第四季度全球营养品业务销售额同比增长4.4%,达到19.3亿美元。其中,在婴幼儿营养品领域,雅培恩美力在美国市场实现5.2%的销售增长。


对于中国市场婴幼儿营养品领域的情况,雅培相关负责人向财联社记者指出,“公司只对外公布财报发布的内容,各个国家的情况按照总部规定不对外披露。”


但该公司此前曾在三季度财报中表示,“在婴幼儿营养品的国际业务中,大中华区的挑战性环境抵消了东南亚带来的增长。”此外,有业内人士曾告诉财联社记者,“雅培奶粉业务表现并不理想,该公司正在寻求出售机会。”不过该消息并未得到雅培方面的确认。


“目前外资奶粉在华业务集体受到较大挑战和影响,一方面是人口出生率大幅下降,一方面是国产奶粉在一二线市场取得效果,给外资奶粉造成很大压力。”一位外资奶粉企业内部人士向财联社记者表示。


新一轮的洗牌


业内人士指出,2020年的奶粉市场整体遭受到新冠肺炎疫情的影响;2021年,该市场又将因即将开始的新一轮配方注册及奶粉新国标而洗牌。


据了解,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》于2016年10月1日起施行。办法指出,同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时,产品配方间应当有明显差异,并经科学证实;每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。


而婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期为5年,大部分企业配方注册通过时间在2017年,也就是在2022年将开始新一轮的配方奶粉注册。


同时,国家卫生健康委员会在2018年公布了婴配粉新国标并公开征求意见,其中增加了对部分营养素等方面的规定。在业内人士看来,2020年6月,婴配粉新国标进行了内部再次征求意见,2021年内出台的可能性很大。


“二次配方注册制度很大程度上按照新国标的新要求同步进行。新国标的要求可能会更加严格,新一轮的配方注册也会相应严格。”一位国产乳企内部人士向财联社记者透露,“新国标出台后,企业都会推更好的产品,会对配方进行相应修改,添加营养元素,但也会加快企业间产品的同质化。”


“申请材料的准备已启动,我们正在稳步推进各项准备。行业里的企业,包括菲仕兰一直在积极充分地准备,利用新国标颁布的机会进行适应新国标、符合新国标的配方调整。”菲仕兰相关工作人员在接受财联社记者采访时表示,“未来新国标的出台及新一轮的配方注册,对菲仕兰的影响肯定是积极正面的。”


“雀巢完全遵守并严格执行中国婴幼儿奶粉国家标准及相关注册要求,已经开始相关准备工作。”雀巢相关负责人向记者表示。


贝因美相关负责人则向记者指出,“对于新国标和二次配方注册,贝因美高度重视,并在积极准备,但是因为政策尚未落地,目前还没有具体的行动方案。”


“澳优一直非常关注婴配粉新国标的制修动态,目前已经按照新国标的要求开展科学研究,以符合新国标,满足消费者需求。”澳优相关负责人向财联社记者表示,“澳优从单一品项到大健康领域转型,将成为二次配方注册和新国标的受益者。”


“二次配方注册和新国标出台对所有乳企都既是挑战也是机遇,二次配方注册及新国标的出台将进一步加快市场自然淘汰的速度,加剧市场竞争,形成‘强者恒强’的现象。”该负责人进一步指出,“有实力的企业将会及时做出调整,加强对全球化发展、全业链布局、优化科研技术、细分领域、差异化竞争、产品配方升级等方面的关注。”


“新一轮的配方奶粉注册会促进行业集中度进一步提升。”宋亮认为,“很多以前通过注册的品牌,可能不再申请注册,因为市场萎缩,有些企业甚至已经停产。”


据了解,在首次配方乳粉注册实施之后,奶粉行业向有序竞争转变,加速淘汰产能落后,低端品牌、杂牌、贴牌等企业,此前有业内预测或有半数品牌被淘汰出局。


“首次注册+再次注册+新国标加速中小品牌商淘汰,行业集中度仍将进一步提升。”东兴证券在研报中指出,2016年注册制后国产奶粉市占率逐渐提升,近两年,配方注册进程减缓,国产厂家占比约70%,海外疫情明显增加配方注册审查难度,减缓注册进程。而五年有效期临近,配方再次注册+新国标落地将明显增加品牌商注册产品的成本及难度,加速中小品牌商淘汰。


宋亮认为,“旧国标只设了营养元素下限,没有设上限,此次新国标则是设置上下限。这对工艺比较落后的企业会产生不利影响,因为工艺不达标无法弄清上下限要求,会直接导致生产环节出现问题,会形成落后企业的淘汰。”


(编辑:于思洋


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