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关停美妆、增持护肤 雅诗兰黛品牌业务调整暗藏玄机

原作者: 罗曾 |原发: 蓝鲸产经

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2月24日,雅诗兰黛宣布将在今年9月正式关停旗下美妆品牌 Becca,包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台,并且正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。


同日,Becca Cosmetics在其Instagram上发布了一条消息,表示疫情之下,Becca面临的挑战不断累积,令人遗憾地超出了品牌的业务承受能力,因此不得不做出令人心碎的决定,在2021年9月底关闭Becca品牌。


据了解,Becca成立于2001年,由彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造,以高光粉而闻名。2016年,据业内媒体报道,雅诗兰黛斥资约2.3亿美元收购了Becca,瞄准Z时代消费者。此后的两年时间,Becca相继与美国模特Chrissy Teigen先后合作开发限量版“ Glow”彩妆和“Endless Summer Glow”系列,在品牌打造上做出了一定突破,也曾一度收获过不少热度。


但后来由于消费场景的变化、新兴品牌的冲击等各种原因,Becca在网络上的声量越来越小,此前积攒的人气也日渐降低,直至如今的关停结局。


据界面此前报道,雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis曾于2月初表示,公司始终会考虑对品牌组合进行合理化调整,剥离一些业务,而这种合理化调整的范围涵盖店铺、柜台和具体品牌。


如今,雅诗兰黛集团品牌间的“此消彼长”仍在进行中。


就在Becca被宣布即将关停的前一日,雅诗兰黛曾对外表示,决定向The Ordinary母公司DECIEM追加投资10亿美元(约合64.6亿人民币),持股比例由原先的29%增至76%,并在三年后收购后者的全部股份。据业内人士透露,而本次增持完成后,DECIEM的估值达到22亿美元。


资料显示,DECIEM由Brandon Truaxe于2013年在多伦多创立,旗下拥有The Ordinary、NIOD、Hylamide等6个品牌,涵盖护肤、底妆、身体和头发护理等多个品类。截至2021年1月31日的12个月里,DECIEM实现了约29.73亿元的净销售额,同比增长了近1倍,其中,绝大部分销售额来自The Ordinary。


(编辑:王星


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